做画册的这五年，我藏了一肚子没说的心里话改到第17版时，我终于懂了“听话”不是妥协 刚入行那会做画册，总抱着“我要让所有人眼前一亮”的执念，把客户的需求当“妥协”——比如客户说“字体别太花，要让销售能快速找到参数”，我偏要选那种带衬线的小众字体，觉得那样才叫“有设计感”。直到那次给一个实体类客户做的画册，改到第17版时，销售部的人拿着样书说“上次展会有人翻两页就扔了，字太小太偏，没人愿意看”。我才突然醒过来：画册的核心是“传达到”，不是“看起来酷”。后来把字体换回常规的，只在产品图的边角加了极细的烫金线条，那次的画册成了客户年度展会拿得最多的一本。那时候才懂，所谓“设计师的坚持”，不是和客户对着干，是在需求里找自己的分寸。那些AI教不会我的，都是我蹲在印刷厂门口练的 现在总有人说AI会抢设计师的活，我倒是觉得，AI是个帮我找参考的小工。每次做画册，我会让AI生成几十版版式方案，省得我对着空白画布发呆，但我从来不会直接用AI的成品——比如AI会把图片排得很满，我会把行距从1.5倍调到1.6倍，多出来的那点空白，是给眼睛喘气的空间；AI选的颜色总是很“安全”，我会把客户logo的蓝调深一度，那种沉下去的蓝，是和特种纸的糙感配的，拿在手里摸得到的质感，AI做不出来。上个月蹲在印刷厂门口等样书，师傅说“这纸压出来的折痕，比之前的顺多了”，我知道，这是AI永远学不会的——是我跟着师傅学了三天，才摸透的特种纸压痕的力度。我只是想把画册做的，让拿到的人愿意多看三秒 我就是个没什么天赋的普通设计师，没拿过什么大奖，也没进过什么顶尖团队，每天赶稿到半夜，改稿改到眼睛发花，偶尔会在楼梯间抽根烟，觉得自己这一辈子都出不了头。但每次做完一本画册，看到客户的人拿着样书翻的时候，我就觉得，这一切都值了。这次更新网站的心得，我也不想写什么大话，就是想告诉和我一样的人：不用怕自己平凡，不用怕改稿多，把每一本画册的每一页，都当成自己的孩子，把淤积在生活里的那点气，都揉进排版里，揉进纸张的质感里，揉进那一点点别人没注意到的细节里——就算只是个画册，就算只是个角落，也能散点光。 画册设计 画册 做画 这五年 册这五 我把淤积 ← 干了快十年宣传片平面设计，我攒了一肚子没说透的碎 忻州龙冠广告：商业空间设计的在地巧思 →
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